Odkoduj pułapki myślenia w biznesie

Mehr zum Buch

Przełomowa książka umieszcza teorię decyzji w centrum marketingu, wyjaśniając, dlaczego ludzie dokonują konkretnych wyborów. Pomaga w skuteczniejszym zarządzaniu marką oraz zwiększa znaczenie i wiarygodność produktów i usług. Zawiera analizy przypadków oraz przetestowane strategie, które pozwalają marketingowcom skupić się na kluczowych aspektach. Umożliwia zrozumienie zachowań konsumentów i włączenie tej wiedzy do codziennej pracy. Obejmuje tematy związane z analizą rzeczywistych potrzeb klientów (Jobs to be Done – JTBD) oraz identyfikacją brand assets, a także wiele case studies. Książka pokazuje, jak zastosować wyniki badań Daniela Kahnemana oraz zasady ekonomii behawioralnej w marketingu i reklamie. To praktyczne źródło wiedzy dla osób zajmujących się analizą zachowań konsumentów, pełne użytecznych treści dla nowoczesnych marketerów, poparte jasnymi przykładami. Stanowi również przyjemną lekturę dla tych, którzy pragną zrozumieć proces podejmowania decyzji przez ludzi. Phil Barden, dyrektor zarządzający w DECODE Ltd., łączy swoje 25-letnie doświadczenie w zarządzaniu marką z nowoczesną wiedzą z zakresu psychologii poznawczej, neurobiologii i ekonomii behawioralnej, wspierając biznes w osiąganiu efektywności marketingowej.